В отчетный период продолжалась работа по продвижению и модернизации сайта Фонда «Право Матери» http://mright.hro.org . Фонд «Право Матери» благодарит за благотворительное SEO-продвижение сайта компанию «Russian promo», а также волонтеров Фонда.
Рост размера аудитории сайта фонда «Право матери» в 2011 г. наглядно демонстрирует график слева. (Посетители - количество уникальных посетителей)
За отчетный период аудитория сайта Фонда выросла в 5 раз. Пики резкого подъема приходятся на два специальных проекта/кампании, которые провел фонд в 2011 г. («Одноклассники» и «Так просто!»).
Благодаря Google-гранту Фонд «Право Матери» на контекстные объявления в системе AdWords и возможность создавать и отслеживать свои текстовые блоки, которые показываются в Googlе. При клике на объявление пользователь переходит на сайт Фонда «Право Матери». 51,8% уникальных посетителей приходят на сайт, благодаря Googlе Adwords.
Активно развивался блог фонда в ЖЖ http://mright.livejournal.com
Согласно рейтингу блогов Рунета (Яндекс), по состоянию, например, на 30 июня 2011 г. наш блог в ЖЖ mright.livejournal.com занимает место 61.241 (рост более, чем в 2 раза), имеет авторитетность 883 (прирост + 65%) и читателей 96. Для сравнения: по состоянию на 31 декабря 2010 г. наш блог занимал место 134.202, имел авторитетность 534 и читателей 92.
Активно использовался при привлечении внимания к стратегическим делам фонда и блог mright на радиостанции «Эхо Москвы» (http://echo.msk.ru/blog/mright), его ведет Председатель Правления Фонда Вероника Марченко.
На YouTube создан видеоканал Фонда (http://www.youtube.com/user/MothersRight), где выложены материалы видеоархива.
Также развивались ранее созданные группы и страницы Фонда на Facebook и в др. социальных сетях в Интернет:
- http://blogs.mail.ru/mail/fund.pravo/
- http://www.facebook.com/group.php?gid=108481752498
- http://www.facebook.com/mrightfund
- http://vkontakte.ru/club12153315
В отчетный период в свободной энциклопедии ВИКИПЕДИЯ волонтерами фонда была создана статья (на английском языке) о Фонде «Право Матери», в которой можно найти все основные сведения о Фонде и его деятельности. Статья доступна всем желающим: http://en.wikipedia.org/wiki/Mother's_Right_Foundation . (Ранее аналогичная статья была подготовлена и размещена в русскоязычном сегменте Википедии: http://ru.wikipedia.org/wiki/Право_Матери )
Баннер фонда был бесплатно размещен на сайте журнала «First Key».
Газета "Право Матери" - один из наиболее действенных инструментов передачи региональным организациям солдатских родителей бесценного опыта, накопленного Фондом за 19 лет работы по защите прав семей погибших солдат. От активистов региональных организаций нам известно, что информация, публикуемая нами в газете Фонда, очень востребована: зачастую наша газета для людей из глубинки РФ - вообще единственный доступный источник информации. На страницах газеты юристы Фонда дают заочные консультации, также мы публикуем свежую судебную практику Фонда. Рубрика "Помним всех поименно" (мартиролог - поименные списки погибших) в определенном смысле заменяет Книгу Памяти, на регулярное ежегодное издание которой у нас, к сожалению, пока нет средств.
За отчетный период были подготовлены и отправлены в печать 6 ориганал-макетов газеты. Каждый такой номер - это сводное издание газеты за двухмесячный период объемом от 8 до 20 страниц формата А4 (тираж - 750 экземпляров).
Все расходы, связанные с выпуском и рассылкой тиража (оплату почтовых расходов), осуществляет Фонд "Право Матери" из своих средств (пожертвований). Огромная техническая работа, связанная с отправкой каждого тиража газеты в регионы, не оплачивается. Она осуществляется исключительно силами добровольцев Фонда на безвозмездной основе, за что мы искренне благодарим всех, кто принимал в этой работе участие (см. раздел "Работа с добровольцами").
Также все номера газеты размещаются на сайте Фонда: http://mright.hro.org/papers
Фонд "Право Матери" одна из немногих общественных организаций, где работа с прессой осуществляется на профессиональном уровне.
Сложно переоценить значение работы журналистов, рассказывающих о нашей деятельности, ведь каждая публикация - это конкретный и действенный инструмент для оказания помощи семьям погибших солдат.
Чтобы облегчить работу журналистам, мы выпускаем и рассылаем пресс-релизы, которые являются надежным средством оповещения и авторитетным источником информации. Наши пресс-релизы посвящены кругу тем, которые связаны с непосредственной деятельностью Фонда по проекту. Ознакомиться и подписаться на пресс-релизы Фонда «Право Матери» можно не только через систему Subscribe.ru, а также через RSS-поток. Также Фонд осуществляет электронную рассылку пресс-релизов на английском языке (рассылка russia-mright) для иностранных СМИ (благодарим переводческую группу волонтеров Фонда).
Пресс-релизы Фонда "Право Матери" за 2011 год можно разделить на несколько тематических разделов:
Большая часть релизов (75%) - это описание состоявшихся судебных процессов фонда (еще 12% анонсы предстоящих судов), что совершенно логично, учитывая, что судебная защита - приоритетное направление нашей работы. В группу «Другие» (4%) вошли пресс-релизы, не попадающие ни в одну из постоянных тематических групп, - например, пресс-релизы Фонда: «22 копейки - свежая строка» от 26 мая 2011 года (о проблемах, с которыми столкнулся Фонд в рамках сотрудничества с компанией «Ростелеком»), «5 декабря - всемирный День волонтеров» от 5 декабря 2011 года, «Черепаха по гарантии» от 22 декабря 2011 года (о проблемах, с которыми столкнулся Фонд в рамках сотрудничества с компаниями «Hewlett-Packard» и «Pony Express», и т. п.
Всего за отчетный период было выпущено 98 пресс-релизов. См.: http://mright.hro.org/pr
В 2011 году журналисты, привлеченные пресс-релизами Фонда, создали свыше* 239 материалов в разнообразных СМИ (агентствах, радиостанциях, электронных сайтах, газетах, телевидении). Это на 33% больше, чем за 2010 г. см. приложение к отчету*. (* Не все материалы о Фонде удается получить в копиях. Мы всегда указываем лишь те публикации, копиями которых располагаем).
Особую информационную заботу в отчетный период о нас проявили следующие СМИ:
- "Новая газета" (13 публикаций с учетом публикаций на сайте);
- газета "Комсомольская правда" (6 публикаций, с учетом региональных изданий).
Мы искренне благодарим журналистов этих СМИ за их неподдельный интерес к защите прав человека в России.
Самой лучшей публикацией-2011 о деятельности Фонда мы признаем статью Дмитрия Виноградова «Навеки онлайн. Правозащитники «оживили» погибших солдат в интернете» (Сайт Информационного агентства РИА Новости, 4 марта 2011 года).
Пресс-конференции:
17 февраля Фонд "Право Матери" провел пресс-конференцию на тему: "Нам нужна ДРУГАЯ армия!". Пресс-конференция прошла в Независимом пресс-центре. На ней выступила Председатель Правления Фонда "Право Матери" Вероника Марченко. Она изложила статистику гибели солдат за 2010 год (по обращениям родителей погибших в Фонд), а также представила собравшимся специальный информационный проект Фонда «Одноклассники». Нажмите ЗДЕСЬ, чтобы прочесть подробнее о конференции.
![]() |
![]() |
![]() |
СПЕЦИАЛЬНЫЕ ПРОЕКТЫ:
Проект «Одноклассники»:
С помощью художников московского офиса креативного агентства BBDO, выступивших в качестве волонтеров Фонда «Право Матери», в Интернете был размещен проект «Меня убили в армии», представляющий 30 разных историй погибших в армии ребят, написанных нами «от первого лица». Фактически, погибшие солдаты были оживлены в интернет-среде, так как приобрели аккаунты, как живые пользователи. Компьютер продолжает отсчитывать им годы жизни, напоминает участникам группы про их дни рождения. Эти истории были размещены в социальной сети «Одноклассники», насчитывающей более 45 миллионов зарегистрированных пользователей, где они стали доступны для чтения множеству людей.
Невероятную известность этот проект получил после того, как Фонд презентовал его на своей ежегодной пресс-конференции, прошедшей 17 февраля 2011 года в Независимом пресс-центре. По итогам пресс-конференции одним из участвовавших в ней журналистов, специальным корреспондентом «Новой газеты» Аркадием Бабченко о проекте «Одноклассники» была сделана большая статья под названием «Как я погиб» («Новая газета», 2 марта 2011 года). Эта статья дала старт мега-кампании освещения проекта «Одноклассники» в СМИ. Блог А. Бабченко в ЖЖ starshinazapasa стал дискуссионной площадкой для обсуждения темы. Многочисленные пользователи Интернета сделали перепост этого материала, запись вошла в топ записей русскоязычного ЖЖ, заняв 7 место. Председатель Правления Фонда «Право Матери» Вероника Марченко была приглашена в программу «Блог-аут» (радиостанция «Эхо Москвы», ведущая - Ксения Ларина), в которой проект «Одноклассники» был презентован аудитории «Эха». После о проекте сделали публикации крупнейшие российские информационные агентства Интерфакс и РИА-Новости. Вслед за информационными агентствами о проекте стали рассказывать самые разнообразные СМИ (сайт «Новая политика», ресурсы «NEWSru.com», «MR7.ru», «Новосибирск-News», «TIMESru.com», Городской информационный портал Тольятти, «Собеседник.RU», «Sostav.ru», «Megapressa.ru», «Newsinfo», «Ufa1.ru», «RZN.info», «inoСМИ.Ru», «Давеча», «БК55», «РИА-Омск-Информ», Информационное агентство «Доступ»; радиостанции «Эхо Москвы», «Свобода», «Голос России»; газеты «Мой район», «Метро», «Газета «F-5», «Комсомольская правда» (Челябинск, Новосибирск, Алтайский край), «Деловой Петербург», «Качканарский четверг»; телекомпании «1 областной», НТВ-Санкт-Петербург, Новосибирская государственная телевизионная и радиовещательная компания, ТВ «Мир», «Кавказ-ТВ», «REN-ТВ», «YLE» (финская теле-радио-компания), и т.д.
Проект оказался крайне результативным - за время реализации проекта в Фонд ежедневно звонили люди, изъявляющие желание стать волонтерами Фонда, а также журналисты - чтобы поддержать проект публикациями. «Одноклассники» - один из самых удачных информационных проектов, реализованных Фондом за последние несколько лет, и - лучший - среди проектов социальной рекламы 2010-2011 г.г. по оценке менеджера программы «Социально Активные Медиа» Charity Aid Foundation Светланы Брежневой.
- Проект «Справедливость - для всех! Нам нужна другая армия!»
Благодаря микро-проекту в рамках программы «Укрепление общественной поддержки НКО» Агентства Социальной Информации, в апреле - сентябре 2011 г. фонд получил возможность опробовать новые способы «заявить о себе» и привлечь к своей работе новых волонтеров, протестировал новые (для нас) формы работы с аудиторией.
Фонд сделал свою социальную рекламу на асфальте, счетах МГТС, и в баннерной интернет-сети, разработанные модули стали результатом нашей совместной работы с группой волонтеров-пиарщиков. Рекламу на асфальте, мы выбрали потому что это дешевый, эффективный (ее видит много людей) и креативный способ донесения информации до целевой аудитории. До этого нашего опыта именно социальной рекламы на асфальте в России не было, она сразу обратила на себя внимание граждан, журналистов и экспертов в области социальной рекламы. Отметим, что наше сообщение о том, что семьям погибших солдат «нужна твоя поддержка», размещенное возле Военного комиссариата г. Москвы, затерли на следующий же день после размещения (при этом коммерческая реклама на асфальте осталась нетронутой), что послужило поводом для публикации этой информации в СМИ (газета «Московские Новости», 23 сентября 2011 г., статья Дарины Шевченко «Затертая тема»).
В декабре 2011 года еще один информационный проект фонда «Право Матери» - "Правосудие в России возможно!" был объявлен Победителем Конкурса №6 Программы "Социально активные медиа" Charity Aid Foundation.